Один з прикладів — «Макдональдс», який має впізнаваний фірмовий знак та маскота-клоуна. Тут також маскоти нестимуть ризик зниження рівня довіри до продукту. Пацієнти та споживачі шукають переконливі докази ефективності та безпеки ліків. Реальні дослідження, статистичні дані та відгуки від користувачів будуть набагато кращими за будь-якого симпатичний талісман. Просування бренду в мережі з використанням маскотів зараз виходить за межі емейл-розсилок, їх додають у різні канали комунікації.
Персонаж Помогает Легче Начать Взаимодействовать С Брендом
І в таких випадках створення маскота стає відмінним рішенням для забезпечення асоціативності та видимості вашого бренду. У 2020 році M&M’s взяли участь у програмі “Оскара” зі своєю кампанією. У рекламі здається, ніби персонажі-цукерки знають, що відбувається під час церемонії нагородження. Використовувати маскот можна як у всіх каналах комунікації, так і в окремих – наприклад, тільки в соціальних мережах або email-розсилках. Вибір каналу залежить від аудиторії, яку маскот це за допомогою маскоту хоче залучити бренд.
Людина починає асоціювати себе з брендом, маскот це який використовує маскота в комунікації, тому що бачить подібність. Але в цілому персонаж може представляти абсолютно будь-який бізнес — у сферах IT, охорони здоров’я, юридичних послуг, продажу нерухомості. Розробити маскоту та використовувати у комунікації з аудиторією може будь-яка компанія. Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності.
Це, зокрема, юридичні фірми, фінансові установи, консалтингові організації. Вони потребують зміцнення статусу через солідність та надійність. Хороша ідея — інтегрувати персонаж-талісман у брендинг продукції. Це творче рішення може забезпечити більшу конверсію у порівнянні з традиційними методами просування.
- Завдяки навчанню та пошуку різних способів анімації дизайнер утілив побажання клієнта в реальність.
- Яскравий, харизматичний маскот може бути драйвером цього явища.
- Наприклад, у США улюбленцем багатьох є качка Aflac Duck, яка представляє страхову компанію.
- Так, у компанії Redmi спеціально для серії смартфонів Redmi K20 вигадали героя — кумедного дракона.
- Поширюйте іграшки, футболки, чашки та інший мерч з вашим талісманом.
- Образ, який запам’ятовується, може навіть надихнути їх на створення пародій та мемів.
Как Понять, Что Вашему Бренду Нужен Маскот?
Вони представляють традиції і дух навчальної установи, стимулюючи студентів активно брати участь у шкільних заходах та спортивних змаганнях. Маскоти спортивних команд є невід’ємною частиною культури вболівальників. Вони виконують роль своєрідних “амбасадорів” команди, сприяючи залученню вболівальників та підтримуючи командний дух під час матчів.
Він допомагає оживити компанію в очах її клієнтів, роблячи її більш людяною та привабливою. Він робить ідею та концепцію бренду більш зрозумілими для людей. Якщо маскот — окремий бренд і взагалі істота, яка має свій характер та визначні риси, з ним можна створювати цікаві та сміливі комунікації. Усім знайома зелена сова відривається там на повну і показує брендам, як можна спілкуватися з аудиторією.
Сова, у формі якого виконано і головний приз гри, — символ мудрості, впевненості у собі та рішучості, вона повністю передає характер інтелектуальної гри. Сову як маскот люблять використовувати навчальні заклади — школи та університети. От талісмани природоохоронної організації та спортивної команди разом взяли участь у «змаганнях», щоб привернути увагу спільноти до екологічних проблем. Замовте маркетингову стратегію, що допоможе досягти ваших бізнес-цілей. Далее я перечислю наиболее популярные примеры маскотов в коммерческой сфере.
Тож актуальний образ мав краще залучати користувачів, аніж просто техпідтримка чи знеособлений інтерфейс. Виділіть свою ключову особливість, яка може стати суперсилою талісмана або його пам’ятною рисою. Цікавим типом маскотів є антигерої, які іноді отримують не менший відгук аудиторії, ніж позитивні персонажі. Їх часто використовують у просуванні брендів чистячих засобів або ліків, олюднюючи мікроби та хвороби. Маскот – персонаж компанії, який допомагає зробити комунікацію як з дорослими, так і з дітьми простий і запам’ятовується. Кролик Nesquik, цукерки M&M’s, Сберкот і Mr. Proper – це маскоти – графічні персонажі, які «олюднюють» компанію та її комунікацію.
Так він спілкується з аудиторією компанії через соцмережі. Зазначимо, що комунікація від маскота відбувається мовою ворога, через те, що повідомлення спрямовані на аудиторію експатів Європи та Казахстану. Архетипи — це моделі поведінки, психологічні портрети, якості та емоції, які характеризують цільову аудиторію й мають відображатися в бренді.
Як правило, маскоти представляють збірний образ аудиторії компанії. Якісь маскоти швидко йдуть із людської пам’яті, тоді як інші живуть протягом десятиліть. На американському порталі Ranker є рейтинг найбільш пам’ятних рекламних героїв усіх часів, який формується за оцінками користувачів сайту. Перевага роботи з реальним героєм полягає у відносній простоті.
